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Internet Media: i numeri del mercato pubblicitario online

Pubblicato il: 22/06/2018

Un'infografica degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, da poco pubblicata, definisce il quadro dei media online, con particolare riguardo al mercato pubblicitario. 

Nel 2017 la pubblicità ha registrato un aumento del +2% toccando i quasi 8 miliardi di euro; di questi il 48% occupato dalla televisione, il 34% dal web (con un +13% per il mobile advertising), il 13% dalla stampa e quindi il 5% occupato dal canale radio. 

Guardando solo al mondo online, i numeri in aumento si registrano per tutti i formati web: 

- il display advertising registra + 18%
- il search advertising registra +8%
- il classified advertising registra +7%
- l'email advertising registra +3%

 

Energia-Digitale-il-mercato-pubblicitario-online

 

Questi dati si incrociano poi con l'utilizzo dei diversi device: tablet per il 5%, pc per il 54% e smartphone per il 41%. E ancora per la modalità di acquisto: 409 milioni di euro (con un aumento del +30%) sono occupati dal programmatic advertising, ovvero il 25% del display adv e il 15% sul totale complessivo pubblicitario.

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