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Brand Journalism: non solo Content Marketing aziendale

Pubblicato il: 06/06/2018

Tutte le aziende possono diventare una fonte di contenuti online e fornire notizie utili per clienti e utenti: il brand journalism racconta la storia del brand e veicola le news del settore. 

Non solo, quindi, messaggi promozionali e commerciali, ma corretta informazione, distinta e distinguibile, propria dell'attività giornalistica. Il brand journalism prende le distanze dal puro content marketing, ma si avvale degli strumenti del giornalista, intrecciando informazione e storia del brand con l'obiettivo di accrescere la brand awareness dell'azienda e, allo stesso tempo, potenziare il network di informazione d'impresa. 

Si tratta di report, notizie ma anche storytelling mirato, sfruttando i canali web come blog aziendali e canali social e perseguendo gli obiettivi di: 

- promuovere l'immagine del marchio
- trasformare il brand magazine in fonte di notizie e fare dell'azienda un opinion leader nel settore di riferimento 
- migliorare customer service e fidelizzare la comunità dei clienti
- incrementare direttamente le vendite

Gli esperti riconoscono quindi il Content Marketing come strumento utile per aumentare la domanda di prodotto/servizio da parte dei clienti utilizzando informazioni utili; il Brand Journalism invece si distingue per quell'attività di raccolta e divulgazione di storie che, a lungo termine, è in grado di formare e rendere efficace la personalità del brand

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