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I primi dati Audiweb 2.0: sempre più informazioni direttamente dai social

I primi dati Audiweb 2.0: sempre più informazioni direttamente dai social

Pubblicato il: 19/06/2018

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Ha debuttato nelle ultime settimane la nuova metodologia di calcolo, che assegna agli editori anche i visitatori che leggono tramite browsing sull’app di Facebook e via Google Amp; gli operatori iscritti ad Audiweb hanno potuto consultare i primi dati della tanto attesa nuova rilevazione dell’organismo, detta appunto Audiweb 2.0, a cui si è iniziato a lavorare fin dal 2015 su richiesta degli editori. L’esigenza era, infatti, quella di riuscire ad adattare la rilevazione a un panorama digitale sempre più articolato, attribuendo al publisher non solo il traffico del sito sui vari device e quello delle proprie app, ma soprattutto quella fetta sempre più importante di persone che visita i contenuti navigando nell’app di Facebook o attraverso i formati Instant Articles e Amp e che fino ad adesso erano assegnati a Facebook e Google e non ai produttori di tali contenuti.

Oltre a una più completa attribuzione agli editori, l’altra grande novità di Audiweb 2.0 sono i dati giornalieri e settimanali forniti agli iscritti al servizio. Spicca qui il dato della testata Repubblica.it con oltre 3 milioni di utenti unici. Questi risultati sono interessanti perché sottolineano come sempre più i contenuti informativi vengano raccolti dall'utente direttamente dalle piattaforme quali Facebook, Twitter e, più in generale, dagli strumenti di Google Amp. 

Ecco i primi risultati emersi dall'indagine rispetto alle testate online nazionali: 

  • Repubblica 3.068.184 (con un picco di 3.228 mila utenti il primo giugno)
  • Corriere 2.359.683
  • TgCom24 2.244.122
  • Il Messaggero 1.719.965
  • Il Fatto Quotidiano 1.694.330
  • Citynews 1.661.190
  • Fanpage 1.373.005
  • Ansa 1.185.090
  • Il Giornale 795.467
  • La Stampa 740.990
  • Libero Quotidiano 606.260
  • Quotidiano.net 580.335

Nonostante questo nuovo campo di indagine, l'AgCom, l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni, si è impegnata ad aprire un’istruttoria per verificare ulteriormente i meccanismi attraverso i quali le audience vengono misurate su base quotidiana, settimanale e mensile. Soprattutto rispetto al ruolo con il social network più famoso, l’Autorità sottolinea come “il rapporto tra l’Istituto di ricerca di Audiweb 2.0 e la piattaforma Facebook appare qualificabile come una partnership commerciale e ciò potrebbe comportare il rischio di scelte non orientate in maniera univoca all’interesse dell’indagine e del mercato”; “la piattaforma Facebook è iscritta ad Audiweb dal 2009 quale cliente utilizzatore dei dati e attualmente è al vaglio un eventuale passaggio al ruolo di ‘publisher’ iscritto. Tale ‘doppio ruolo’ – sottolinea Agcom – potrebbe rappresentare un potenziale conflitto di interesse”.

 

 


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